巍巍崆峒，襟带泾河。
这里是古丝绸之路西出长安的重镇。千年流转，文脉不息，武道兴盛。
崆峒山一景（央广网记者 寇刚 摄）
清晨，崆峒山的雾气还未散尽，崆峒镇“半山坡”农家乐老板朱学又在古镇里走街串巷，脚步声在晨雾中格外清晰。多年前，他守着灶台炒菜端盘；如今，他更喜欢把崆峒的山水人文说给远道而来的游客。
灶台到“舞台”
曾靠开车送游客上山谋生的朱学，看到了崆峒镇旅游发展的广阔前景，他开起了镇里第一批农家乐。
“来，尝尝我们平凉最地道的饸饹面！”朱学端着热气腾腾的面碗，熟练地放在游客面前，“这面可有来头，始于4700年前的崆峒山，用饸饹床子压制成条，粗细均匀，嚼劲十足……”
平凉饸饹面，又称合罗面、床子面，以小麦面、荞麦面为原料，利用饸饹床子将面团压成条状入锅煮熟，捞出控干，拌上熟油食用。
饸饹面是朱学最拿手的菜之一。“起初就是家常菜，游客爬完山下来吃个饭，歇个脚。”生意不温不火，他意识到，单靠“一碗饭”留不住人。“山还是那座山，如何讲出不一样的故事？”
转机来自当地政府对文旅融合的推动。近年来，崆峒镇围绕“崆峒山”大IP，系统整合武术、非遗、民俗等资源，打造崆峒文旅品牌。
如今，朱学不仅是农家乐老板，还“自封”了一个新头衔——文化宣传员。
朱学在平凉戏曲博物馆参观展品（央广网记者 寇刚 摄）
一有空，他就往平凉戏曲博物馆跑，那里有6000余件戏曲与皮影珍品，还有百姓大舞台让他过戏瘾。“虽然我唱得不怎么样，但就是爱唱。”游客一起哄，他就“开腔”。
“我小时候没有崆峒文武学校，不然我现在怕也是个高手了。”朱学站在崆峒文武学校大门外，看着孩子们习武的场景，不自觉地比划起来。
崆峒武术众合网，是朱学逢客必荐的另一张名片。
崆峒武术系中国五大武术流派之一，发源于镇境内的崆峒山。包含百余种拳械套路，其讲究实打、实拿、以技击强身健体，在套路、技击功夫上自成一体。
崆峒武术历史悠久，《尔雅》中很早就有“空同之人武”的记载。唐代诗人李白、杜甫游历崆峒，留下了“世传崆峒勇，气激金风壮”“防身一长剑，将欲倚崆峒”的名句，让崆峒武术名扬天下。作为崆峒武术的重要传承载体，创办于1999年的崆峒文武学校正在将千年崆峒武术的精髓融入日常教学。
崆峒文武学校教学现场（央广网记者 寇刚 摄）
朱学的侄子闫志琛，现就读于崆峒文武学校。朱学每次都以“探亲”为由来学校，但每次都会被“无情”地戳穿：“叔，你咋又来了，到底是来看我的还是偷学武术的。”
朱学比划着不甚正宗的招式，却乐此不疲：“这也算是一种宣传吧。”
从灶台走向舞台，从服务游客到传播文化，朱学的转型，正是崆峒镇从传统旅游向“文旅融合”纵深发展的侧影。
“流量”变“留量”
站在重振丝绸之路经济带的十字路口，以崆峒山和崆峒文化为文旅核心，近年来，崆峒镇把自然风光、历史遗存与民俗风情精巧串联。
作为崆峒武术的发源地，崆峒镇将武术融入文旅血脉。每年一届的崆峒武术大会已成为当地的品牌活动，以“文体旅康养融合”为主线，通过精彩赛事、武医融合、侠文化体验等，架起一座联通传统与现代、本土与世界的武术之桥。
每逢盛会，全国近20个省份、200余支代表队的6000多名武术精英齐聚一堂，在传统套路、竞赛套路等项目中展开巅峰对决。
武术薪火代代相传，今天，仍有约10万平凉人习武。崆峒武术还跨越山海，在20余国开枝散叶，同时，吸引着越来越多武术爱好者赴崆峒“探源”，带动了当地旅游产业的发展。
崆峒镇乘势而为，通过完善夜间经济配套、开发特色文创产品等举措，并精心打造文化体验项目，让游客“半日游”扩展为“过夜游”，甚至“多日游”。
过去，游客爬完崆峒山，多是吃顿饭便匆匆离去。现在，在崆峒，旅游不再只是看山看水，更可以开启深度的沉浸式文化体验。在古镇的非遗工坊里，可以围坐在老师傅身边，亲手揉捏胶泥制作各种泥塑，或剪出一幅寓意吉祥的“崆峒山色”窗花……这种促游客从“旁观者”到“参与者”的角色转变，留住了游客脚步，也提升了旅游的附加值与人气。
对此，朱学最有发言权。“就我从事农家乐这几年来看，很明显的感受就是过夜的游客越来越多，旅游旺季的时候民宿一床难求。”像“半山坡”这样的农家乐，西沟村目前也已发展到14家。
朱学向游客推介当地物产（央广网记者 寇刚 摄）
“这是我们崆峒镇自产的花椒，来自圆顶山，在数伏季节成熟，味麻得很。”面对不断增多的游客，朱学也尝试推介销售本地物产。起初他在农家乐开设展台，后来村里打造了游客服务中心，为产品集中展示搭建统一平台，朱学便成了这里的常客。他一遍遍向游客介绍，没有华丽的辞藻，但那份对家乡物产发自内心的自豪感，却极具感染力。
这份真诚，延续到了游客接下来的体验和购买中。游客在品尝了地道的饸饹面后，很自然地就想带走一包本地的优质面粉；在体验了道医推拿后，会对那些草药包产生兴趣……
各方同向发力，小镇的旅游消费链条就这样不断延长，农业、副业与旅游业实现了无缝衔接，形成一条坚实的绿色产业链。数据呈现了这一变化，今年截至10月底，崆峒镇接待游客近30万人次，实现旅游接待收入逾3200万元。其中过夜游客占比超过五成。
“游客愿意住下来，意味着他们愿意花费更多的时间去体验更深度的文化内容，愿意在餐饮、住宿、购物等方面进行更多消费。”崆峒镇文化专干李沂航说，这不仅仅是“流量”的胜利，更是“留量”的胜利，是崆峒镇文旅融合产生的化学反应。
今日的崆峒镇，正以文蕴为魂、武风为骨，在古韵与新声的交响中，铺展一幅“古道名山”、乡村振兴的现代画卷。
小镇简史：
崆峒镇地处甘肃省平凉市崆峒区西南部、泾河上游之滨，是古丝绸之路西出长安的重镇。全镇总面积180.6平方千米，辖15个行政村97个村民小组，常住人口2.6万人。
崆峒镇文化底蕴深厚，先后发掘仰韶、齐家文化遗址等30余处；旅游资源丰富，崆峒山、龙隐寺、平凉市博物馆等旅游景点鳞次栉比。按照“民宿文旅+N”的发展模式，崆峒镇构建起“吃住行游购娱”一体化产业链。近年来，崆峒镇先后获评“全国特色景观旅游名镇”“全国最美康养小镇”等荣誉。
崆峒古镇一隅（央广网记者 寇刚 摄）
总策划：张军 于锋
总监制：伍刚 宫歆慧
统筹：陶玉德
策划：李红笛
采制：寇刚
视频：寇刚 李姝婷
鸣谢：平凉市崆峒区融媒体中心众合网
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